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上海南京路东拓后,步行街西端“人广三兄弟”首次联手促消费

商场大屏幕上为“竞争对手”打Call,你见过吗? “世茂小伙伴:我就想问问泡泡玛特蒸汽朋克展好玩吗”“新世界同学,听说你们有室内最高的攀岩墙”“六合路小尖顶夜市好热闹呀”……

商场大屏幕上为“竞争对手”打Call,你见过吗?

“世茂小伙伴:我就想问问泡泡玛特蒸汽朋克展好玩吗”“新世界同学,听说你们有室内最高的攀岩墙”“六合路小尖顶夜市好热闹呀”……

上海南京路东拓不到一周,本周末(9月19日-20日),位于南京路步行街最西端的三家百货商场:有着105年历史的新世界城、与新中国同龄的第一百货,以及被誉为“首店收割机”的上海世茂广场将首次合体成“人广三兄弟”,联手促大促,并以“百世新,漫游记”为主题,联名打卡,联网直播。

澎湃新闻记者从三家商场确认,它们将在大众点评网同时推出“1元秒杀50元现金券”活动,共计6000张,团购券在三家商场的零售餐饮娱乐可通用,其中,第一百货商业中心、上海新世界城零售品牌参与度达到90%以上,使用团购券还可与商场本身的折扣活动叠加。部分产品,在原有8折的基础上叠加用券,可达6折。初步统计,此次大促,三家商场约有2000家品牌店、200家美食餐饮店及20余家娱乐体验店将参与,涵盖吃喝玩乐游购娱,衣食住行全体验。

上海南京路东拓后,步行街西端“人广三兄弟”首次联手促消费

活动海报 上海市第一百货,新世界城供图

合作的念头,由来已久。

上海新世界股份有限公司总经理徐家平透露,过去两年,三家商业综合体先后完成了对原有商场的闭店改造和全新升级。三家在引进首店、概念店和旗舰店上均有大手笔投入,虽然互为竞争对手,但也错位互补。

此次合作的初始想法大约在2020年“五五购物节”期间形成。彼时,上海市商业联合会南京路步行街企业联合会已成立,40多家商家“抱团”推动南京路商业升级,思考合作共赢的新方式。徐家平回忆起一个细节:他拿起手机给百联集团及世茂集团的负责人打电话说合作,对方都是“想都不想,欣然答应”。

上海世茂广场相关负责人告诉记者,活动正式筹备至今仅一个月,效率极高,三家也是优势互补:新世界城负责活动策划,上海世茂广场负责宣传海报,第一百货则包揽了所有的视频制作。与此同时,大众点评已开辟专门话题页,从任意一家商场主页入口都可进入话题,消费者通过上传三店打卡的照片或笔记,就有机会赢取“三店联动”的好礼。

第一百货透露,此次“三合一”大促取名为“百世新”组合,是面对零售市场新形势、新挑战,实体商业竞合的首次尝试,也是区域商业共同体强强联手、合作共赢的体现。更值得一提的是,合作首度打破了三家商场不同体制机制的隔阂,让市属商业、区属商业及民营企业形成合力。

南京路步行街的扩容,不仅仅是空间的延伸,更带来商业结构的调整和升级。这次三方联手仅为1.0版本,未来,类似的合作还将进一步放大联动效应,为共振式发展探路。

(本文来自澎湃新闻,更多原创资讯请下载“澎湃新闻”APP)

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作者: 网站小编

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