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家乐福整合加速,苏宁易购大快消零售进入快速增长期

出品|每日财报作者|魏文8月28日,苏宁易购(002024.SZ)发布2020年半年度报告显示, 上半年苏宁易购线上业务发展势头迅猛,1-6月,苏宁易购实现商品销售规模1940.98亿元,线上销售规模为1347.96亿元,同比增长20.19%。

家乐福整合加速,苏宁易购大快消零售进入快速增长期

出品|每日财报

作者|魏文

8月28日,苏宁易购(002024.SZ)发布2020年半年度报告显示, 上半年苏宁易购线上业务发展势头迅猛,1-6月,苏宁易购实现商品销售规模1940.98亿元,线上销售规模为1347.96亿元,同比增长20.19%。

其中二季度线上销售规模增幅达27.11%,创下近六个季度新高。此外,苏宁易购上半年日用百货商品实现营业收入同比增长82.48%、商品销售规模同比增长106.70%,成为继家电之后苏宁的第一大收入引擎。

《每日财报》注意到,苏宁易购二季度强势回暖,与其充分发挥线上线下能力优势,不断调整经营策略密不可分。与此同时,苏宁易购加快对家乐福中国的整合,更是加速了苏宁易购快消百货业务的快速突破。

家乐福整合成效显著,大快消零售进入快速增长期

2019年苏宁易购收购家乐福中国80%的股份, 意在解决苏宁进军大快消零售的关键一环,即进一步完善智慧零售的全场景、全品类布局。

今年以来,苏宁易购加快了整合家乐福业务步伐。今年5月,苏宁家乐福供应链全面接入苏宁小店,通过店仓一体化建设完成家乐福与苏宁小店的打通,大快消供应链整合获得初步成效。受益于家乐福供应链开放,南京、上海等试点小店单店日销提高30%以上,同时,小店的整体毛利率实现5%-6%的提高。

据了解,家乐福拥有SKU超60000个,其供应链接入苏宁小店,将使苏宁小店增加3万多个商品。不仅如此,苏宁易购还借助家乐福快速获取优质线下场景资源,并对家乐福门店进行数字化改造,丰富了苏宁现有的会员生态,把家乐福成熟、专业化的采购能力和苏宁现有的快消品进一步结合,巩固了苏宁易购在大快消供应链的优势地位。

苏宁易购对家乐福中国的整合也成效显著,截至今年上半年乐福中国已经实现经营性盈利。发布的中报数据显示,大快消成为苏宁易购2020年增长最快的品类,而家乐福线上业务快速突破是其命门所在。

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2020年2月,家乐福快速上线到家业务,其销售占比逐月快速提升,3月份已经占比将近10%,苏宁易购一季度快消百货类商品销售规模同比增长167.99%。618期间,大快消全天整体订单同比增长223%,到家业务订单暴增510%;家乐福到家服务全国51个城市,平均配送时间36分钟。6月18日全天,家乐福销售额增长185%。

8月18日,苏宁易购发布818大快消1小时战报,快消订单20分钟增长511%,苏宁国际美妆增长627%,苏宁超市整体订单量同比增长187.8%,苏宁红孩子整体订单量同比增长159.3%。

抢眼的战绩,凸显了收购家乐福的意义,使大快消成为苏宁易购名副其实的重要引擎。在取得订单量倍增之后,苏宁易购还正在推动大快消内部以及大快消与其他业务的整合,步入场景全面融合、释放更大价值的阶段。苏宁也通过对家乐福的全面改造,加速了大快消品类发展,改写了中国零售新格局。

零售商战略升级,开放改变产业格局

大快消的飞速发展,无疑让苏宁易购迎来了新的业绩成长空间。而为了更好的迎接下个十年,苏宁易购也在寻找到新的增长点。

7曰27日,苏宁易购在818发布会上正式宣布从零售商升级为零售服务商,将不断夯实并输出场景、供应链、物流、金融等核心能力,开放赋能产业生态中的中小微经济体,满足用户及中小零售商的需求。此次战略升级,意味着苏宁将沉淀的能力对外开放,商业模式不再局限于自身的零售,而是为零售商家提供平台化的服务。

线上,苏宁易购通过完善智能营销工具、开放仓配服务等举措,助力开放平台商户提升流量分发及转化效率,推动平台商品的持续丰富。

同时,苏宁线下也不断加大开放力度,积极应对市场挑战,依托苏宁供应链体系和技术优势,推动全场景能力和资源的快速输出。尤其在供应链融合上,将按类目针对性地强化能力建设,逐步推动全链路的打通,充分发挥资源整合效应,进一步降低成本。

随着苏宁易购快消供应链的进一步整合,其开放平台业务也在快速发展。上半年,苏宁易购开放平台商品线上交易规模 531亿元,同比增长63.71%。其中,非电器品类商户占比提升至87%,同样以大快消类商品零售为主。

开放也让今年苏宁的营销“打法”有了新招式。今年6月,苏宁易购官宣和抖音达成深度合作,将发挥自身的供应链优势,为抖音直播间提供超低价商品及优质服务,而抖音将会为苏宁易购提供流量资源。7月,苏宁易购和微博达成深度合作,在明星娱乐、体育赛事、电子竞技等领域深入打通,开展内容生态以及商业上的无感转化。

今年818期间,苏宁易购线上销售翻倍增长,直播带货刷新抖音单场纪录。818当天,由贾乃亮和关晓彤携手打造的“超级买手”直播专场观看人次超5000万,销售额破2.4亿元,再次刷新抖音直播单场纪录。

种种举措,让苏宁易购在818期间取得了不俗的成绩。这些数字增长的背后,正是苏宁易购紧抓内需机遇、开放赋能寻求突破的表现。随着苏宁“零售服务商”的布局和落地打法深入人心,苏宁易购也将改变产业格局,其大快消业务也有望进入一个更加快速发展的新阶段。

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作者: 网站小编

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